De groep zei in een filmpresentatie - voorafgaand aan de publicatie van de jaarresultaten in februari - dat het alleen al in 2024 100 miljoen euro zal investeren, volledig gefinancierd door "interne efficiëntieverbeteringen" en zonder verwaterend effect op de operationele marge.

De maker van de Heineken- en Barilla pastacampagnes meldde in zijn presentatie een autonome groei in 2023 van 6,3%, en overtrof daarmee de in oktober gedeelde guidance range van 5,5% tot 6%.

"In termen van strategie was het belangrijk voor ons om de financiële markt te laten zien dat we vanuit een sterke positie starten," zei CEO Arthur Sadoun in een persconferentie, met betrekking tot het vroege cijfer.

Publicis zei in zijn presentatie dat het van plan is om AI verder te integreren in zijn huidige platformmodel, door elk individu in het bedrijf te verbinden met een entiteit genaamd "CoreAI", dat de groep in de tweede helft van 2023 begon te engineeren, om het in de eerste helft van 2024 te gaan implementeren.

"CoreAI is gebaseerd op de gegevens die we hebben verworven, maar ook op de gegevens die we de afgelopen tien jaar hebben opgebouwd," zei Sadoun.

De helft van de investering in 2024 zal gericht zijn op het bijscholen en trainen van mensen en op werving, terwijl de andere helft zal worden besteed aan technologie, licenties, software en cloudinfrastructuur.

Gevraagd naar mogelijke overnames, antwoordde Sadoun, "onze transformatie is achter de rug", eraan toevoegend dat de groep zich nu zal richten op kleinere investeringen in technologie, IP en talent.

De recente sterke prestaties van Publicis staan haaks op een algemene vertraging in de reclamesector, die wordt gezien als een graadmeter voor een bredere economische gezondheid.