Na een door de pandemie veroorzaakte uitgavenbonus door adverteerders die hun klanten online wilden bereiken, kregen techbedrijven die afhankelijk zijn van advertentieverkoop de afgelopen kwartalen te maken met moeilijke vergelijkingen. Klanten verlaagden hun reclamebudgetten nadat de rente was gestegen en de recordhoge inflatie de bezorgdheid over de economie aanwakkerde.

Dit jaar zal de advertentiemarkt voor sociale media echter naar verwachting iets sneller groeien dan in 2022, volgens een rapport van media- en informatiebureau MAGNA van vorige maand.

"Adverteerders keren gewoon terug naar platforms die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen," zei Brian Mulberry, een portefeuillebeheerder bij Zacks Investment Management.

De advertentieverkoop in het eerste kwartaal van Google-moeder Alphabet daalde ten opzichte van een jaar eerder tot 54,55 miljard dollar, maar overtrof de verwachtingen van analisten.

Adverteerders worden geconfronteerd met een omgeving waarin ze "meer moeten doen met minder", zei Philipp Schindler, chief business officer van Google, dinsdag tijdens een winstconferentie.

Het bedrijf speelde dinsdag met zijn werk op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI) en zei dat het daarmee de relevantie van aan gebruikers getoonde advertenties kon verbeteren en zelfs automatisch tekst kon genereren die in advertenties van een merk kan worden gebruikt.

Meta sloot zich hier woensdag bij aan door te zeggen dat door AI-aanbevelingen de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen in het eerste kwartaal met 24% is toegenomen en dat het investeert in AI om adverteerders te verleiden meer te besteden op zijn platforms.

De aandelen van Meta schoten woensdag in de nabeurshandel 12% omhoog.

De totale markt voor social media-advertenties zal dit jaar naar verwachting met 6% groeien tot 66 miljard dollar, aldus MAGNA.

Vorig jaar groeide de advertentiemarkt voor sociale media met 2%, deels omdat privacy-updates van Apple Inc het moeilijker maakten voor adverteerders om gebruikersgegevens te verzamelen om gerichte advertenties aan te bieden.

"Er is veel inertie om bij platforms te blijven waarmee je vertrouwd bent en die goed ontwikkelde tools voor adverteerders hebben", zegt hoofdanalist Debra Aho Williamson van Insider Intelligence.

Adverteerders zouden Snapchat-eigenaar Snap en Pinterest, die donderdag hun kwartaalresultaten bekendmaken, kunnen mijden omdat de bedrijven slechts een fractie van de potentiële consumenten bereiken als hun grotere rivalen, aldus analisten.

Analisten verwachten dat Snap in het eerste kwartaal 2% minder inkomsten boekt dan een jaar eerder, aldus Refinitiv.

Snap heeft moeite om zijn investeringen in nieuwe technologie zoals augmented reality om te zetten in inkomsten, aldus Jasmine Enberg, een andere hoofdanalist bij Insider Intelligence.

Digitaal prikbordbedrijf Pinterest zal donderdag naar verwachting een kwartaalomzetstijging van 3% op jaarbasis boeken, volgens gegevens van Refinitiv.

De vooruitzichten van Pinterest kunnen echter volatiel zijn omdat "het concurrentielandschap hevig blijft" en bedrijven "voorzichtig" zijn met hun digitale advertentiebudgetten, aldus Brian White, een analist bij Monness Crespi Hardt, in een notitie van dinsdag.