British American Tobacco heeft in december een aanvraag ingediend om bepaalde gezondheidsclaims te mogen maken over zijn Glo Hyper Pro-apparaat in de Verenigde Staten, de eerste duidelijke stap om het alternatieve rookproduct op de belangrijke markt te brengen.

BAT had in 2021 een aanvraag ingediend om het product in de VS op de markt te brengen. Maar sindsdien is het onduidelijk of het bedrijf van plan was om het product in de Verenigde Staten op de markt te brengen.

BAT Chief Executive Tadeu Marroco vertelde journalisten donderdag dat het bedrijf in december een aanvraag voor een tabaksproduct met gewijzigd risico (MRTP) had ingediend bij de Amerikaanse Food and Drug Administration.

Deze stap suggereert dat het bedrijf overweegt om verwarmde tabaksproducten te lanceren op 's werelds grootste markt voor rookalternatieven.

Als de aanvraag wordt goedgekeurd, zou BAT bepaalde gezondheidsclaims over het product mogen maken in haar Amerikaanse marketing, zoals dat het minder risico met zich meebrengt of de blootstelling aan schadelijke chemicaliën vermindert in vergelijking met roken.

Het volgt op druk op het bedrijf om beter te concurreren op het gebied van verwarmde tabak, waar concurrent Philip Morris International (PMI) zo'n 70% van de markt in handen heeft.

PMI is van plan om zijn apparaat voor verwarmde tabak IQOS dit jaar in de Verenigde Staten te lanceren.

Apparaten voor verwarmde tabak verhitten pakjes gemalen tabak, maar verbranden ze niet in een poging om de schadelijke chemicaliën te vermijden die vrijkomen bij de verbranding van traditionele rookproducten. (Verslaggeving door Emma Rumney; Bewerking door Tom Hogue)