Environics Analytics (EA) heeft een partnerschap met LiveRamp aangekondigd. Volgens de voorwaarden van dit partnerschap wordt EA de enige leverancier van LiveRamp's producten- en dienstenpakket in Canada. De toevoeging van LiveRamp's platform aan EA's bestaande data-, analyse- en cleanroomcapaciteiten stelt bedrijven in staat om met succes te navigeren in de huidige uitdagende marketingomgeving.

De gecombineerde oplossing vergroot de waarde van de first-party gegevens van organisaties, verbetert de connectiviteit binnen het media-ecosysteem en, het allerbelangrijkste, zorgt voor een nauwkeurige meting van de impact van reclame-uitgaven zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. EA zal alle producten en diensten beheren binnen haar uitgebreide ISO 31700-1 (Privacy by Design) gecertificeerde gegevens- en bestuurskader.

Bedrijven investeren veel in gegevens, analyses en AI. Het partnerschap tussen EA en LiveRamp richt zich op vier vereisten: 1. Samenwerking op het gebied van gegevens: Merken moeten hun first-party gegevens inzetten voor maximale inzichten in klanten en hun gegevens combineren met first-party gegevens van branchepartners, platforms en uitgevers. Het cloud-first platform van LiveRamp maakt de volgende generatie samenwerking op het gebied van data mogelijk voor de meest uiteenlopende gebruikssituaties, binnen organisaties, tussen merken en via een wereldwijd netwerk van vooraanstaande partners.

Dankzij de connectiviteit met wereldwijde en Canadese platforms kunnen klanten hun gegevens veilig activeren en hun publiek verrijken. Het LiveRamp-platform, in combinatie met de gegevens, analytics-lagen en governanceprocessen die EA al heeft opgebouwd, resulteert in de veiligste en meest rigoureuze gegevensmenging die in Canada beschikbaar is. De integratie met de LiveRamp Clean Room, mogelijk gemaakt door Habu, tilt de mogelijkheden van EA naar een hoger niveau.

Bureaus en merken hebben nu toegang tot LiveRamp's interoperabele platform voor samenwerking en meting van gegevens in alle clouds, programmatische en mediakanalen en walled gardens zoals Amazon, Google en Facebook. LiveRamp verbindt gegevens ook naadloos met clouds, magazijnen en cleanrooms, waaronder Amazon Web Services, Google Cloud, Snowflake, Azure en Databricks. EA biedt ook connectiviteit met Optable.

2. Identiteitsoplossing: Het begrijpen, bereiken en betrekken van klanten moet gebeuren via alle kanalen (online en offline), op meerdere schermen, op het open web en binnen de ommuurde tuinen. Om dat te kunnen doen, hebben marketeers een post-cookie engine voor identiteitsresolutie nodig die voortdurend in lijn is met het veranderende Canadese privacylandschap. Door EA's processen op basis van de ISO Privacy by Design-certificering te combineren met de identiteitstechnologie van LiveRamp, worden klantgegevens uit verschillende interne bronnen geconsolideerd tot een persoonsgebaseerde, stabiele pseudonieme identifier.

Dit kan lokaal of in de cloud worden gedaan, afhankelijk van het beheerbeleid van de eigenaar van de gegevens. Hierdoor kunnen organisaties interne datasilo's doorbreken en hun first-party data volledig benutten. LiveRamp's duurzame, privacy-gerichte identifier, RampID, kan ook worden gebruikt om verbinding te maken met het digitale ecosysteem voor verbeterde campagnetargeting, activering en meting zonder afhankelijk te zijn van stervende signalen zoals cookies van derden.

De EA/LiveRamp-oplossing maakt gebruik van de jarenlange leiderschapspositie van beide bedrijven op het gebied van privacy en gegevensethiek, en van het privacy- en bestuurskader van EA, om aan te sluiten bij privacygerichte best practices in Canada. 3. Beste analysemethoden: Het evalueren, opschonen en verbeteren van rommelige gegevens vertraagt vaak de interne en externe samenwerking en activeringsprojecten.

De gegevenswetenschappers van EA houden zich al meer dan 20 jaar bezig met het opschonen en optimaliseren van klantgegevens. De workflows, algoritmen en rapporten die door honderden klanten worden gebruikt, zullen nu toegankelijk zijn met de uitgebreide reeks analytische tools en rapporten die LiveRamp voor gebruikers wereldwijd heeft gebouwd. En EA's veelgebruikte databases van derden zullen beschikbaar zijn om de gegevens van derden in het platform te verbeteren.

4. Adresseerbaarheid op schaal: De grootst mogelijke pool van doelgroep-ID's is essentieel om te activeren tegen het grootst mogelijke adresseerbare publiek en op betrouwbare wijze resultaten te meten over schermen heen. De LiveRamp Authenticated Traffic Solution? gratis voor uitgevers en eenvoudig te integreren?

zal het bereikbare publiek voor Canada snel vergroten. De Authenticated Traffic Solution biedt een privacygerichte oplossing voor de authenticatie van persoonlijke gegevens die is gebouwd om aan te sluiten bij de zich ontwikkelende wereldwijde privacyregelgeving. De Authenticated Traffic Solution is bij uitstek geschikt voor Canada, omdat het de principes belichaamt die de basis vormen van Canada's nieuwe ontwerpwetgeving, enkele nieuwe provinciale wetten en voldoet aan de normen die Canadezen verwachten.

De Authenticated Traffic Solution zorgt voor een geschaalde identiteit voor een adresseerbaar publiek zonder cookies van derden via vertrouwde, transparante authenticaties van de eerste partij bij consumenten. Door hun inventaris te authenticeren, kunnen uitgevers merken betere targeting en resultaten bieden, terwijl de herkenning van inventaris wordt vergroot en de opbrengst wordt verbeterd. De Authenticated Traffic Solution is interoperabel met andere hoogwaardige identifiers zoals UnifiedID2.0. en Google PAIR.