Magnite kondigde aan dat het is geselecteerd als een van de eerste CTV-platforms ter ondersteuning van de retail media advertising business van The Kroger Co, Kroger Precision Marketing (KPM). In samenwerking met Magnite, zal KPM haar eerste partij gegevens verpakt met premium omnichannel inventaris, met de nadruk op CTV, maar alle formaten met inbegrip van display en online video. Magnite bereikt 80 miljoen CTV-huishoudens in de VS en 9 van de 10 kijkers van tv met reclame.

Dankzij de samenwerking kunnen adverteerders CTV- en video-inventaris verrijkt met KPM first party data aankopen via de buy-side tools van hun keuze. Magnite kondigde onlangs ook een overeenkomst aan met LG Ads Solutions om ACR-gegevens en inventaris van LG smart TV's samen te brengen met het aanbod van Magnite. Als grootste kruidenier van Amerika bedient Kroger jaarlijks 60 miljoen huishoudens in het hele land.

Het populaire loyal-shopper programma van Kroger is de sleutel tot hun retail media aanbod en is verbonden met 96% van de winkelverkopen. Kroger Precision Marketing werd bijna vijf jaar geleden opgericht en past datawetenschap toe om merken van verpakte consumptiegoederen beter in contact te brengen met relevante huishoudens. Het retailmedianetwerk verkoopt zelfbedieningsreclame op digitale eigendommen van Kroger, managed-service reclame via samenwerkingen met uitgevers en programmatische reclame via de eigen marktplaats.