Terwijl de boekingen een boost hebben gekregen door meer zaken- en vakantiereizen, gaan de investeringen die hotels hebben gedaan om minder afhankelijk te zijn van online reisbureaus (OTA's), die meestal hogere marketingbudgetten hebben, ten koste van de winst.

Vorig jaar ontvingen Amerikaanse hotels ongeveer $49 miljard van directe online boekingen en $57 miljard van OTA boekingen, volgens onderzoeksbureau voor de reismarkt Phocuswright.

"Tijdens onzekere economische tijden, wanneer reizigers hun dollars zo ver mogelijk willen uitrekken, kunnen OTA's helpen om de vraag te stimuleren," zei Madeline List, senior analist bij Phocuswright.

DE CONTEXT

In de afgelopen jaren hebben horecagiganten zoals Marriott International Inc en Hilton Worldwide Holdings Inc hun eigen loyaliteitsprogramma's verdubbeld in een poging om minder uit te geven aan commissies en andere kosten in verband met bedrijven van derden.

Via deze programma's beloven de hotels hun klanten exclusieve voordelen in de vorm van inwisselbare punten voor een verblijf in specifieke hotels in hun franchise, naast andere reisvoordelen.

In het licht van een onzekere economie zijn reizigers echter steeds meer gaan vertrouwen op OTA's zoals Booking Holdings Inc, die hen een ruimere keuze en prijzen bieden om te boeken, naast prikkels zoals annulering vooraf, in tegenstelling tot betaling vooraf.

"Wanneer de economie zwak is en hotels misschien niet zoveel werk krijgen van traditionele bronnen zoals zakenreizen of vergaderingen en congressen, worden ze veel afhankelijker van online reisbureaus," zei reisindustrieanalist Henry Harteveldt van Atmosphere Research Group.

GRAFIEK: Hotelboekingen via online tussenpersonen

DE FUNDAMENTEN

* Analisten verwachten dat de omzet van Marriott met 28,8% zal stijgen tot $5,4 miljard wanneer het bedrijf op 2 mei resultaten rapporteert; de winst per aandeel wordt geschat op $1,84.

* Analisten verwachten dat de omzet van Hilton 28% zal stijgen naar $2,2 miljard wanneer het bedrijf op 26 april resultaten rapporteert; de winst per aandeel wordt geschat op $1,13

* Analisten verwachten dat de omzet van Booking zal stijgen met 40% tot $3,8 miljard wanneer het bedrijf op 4 mei resultaten rapporteert; de winst per aandeel wordt geschat op $10,67

GRAFIEK: Aandelenprestaties van Amerikaanse touroperators

WALL STREET SENTIMENT

* Voor Marriott beoordelen zes van de 23 makelaars het aandeel als "kopen" of hoger, 16 als "houden" en één als "verkopen" of lager, volgens de gegevens van Refinitiv.

* Voor Hilton beoordelen negen van de 22 makelaars het aandeel als "kopen" of hoger en 13 als "houden", volgens de gegevens van Refinitiv

* Voor Booking geven 19 van de 33 makelaars het aandeel de beoordeling "kopen" of hoger, 13 "houden" en één "verkopen" of lager, volgens de gegevens van Refinitiv