De luxegigant LVMH lanceert een entertainmentonderneming om de marketing van haar merken te stimuleren, onder leiding van een comité van leidinggevenden onder leiding van LVMH-opvolger Antoine Arnault en Anish Melwani, CEO van de Noord-Amerikaanse activiteiten van de groep.

De nieuwe onderneming, genaamd "22 Montaigne Entertainment" - een verwijzing naar het hoofdkantoor van de LVMH-groep in Parijs aan de Avenue Montaigne - is een samenwerking met Superconnector Studios en de medeoprichters van dat bedrijf, Jae Goodman en John Kaplan, aldus LVMH.

De verhuizing komt op een moment dat de mode-industrie steeds meer verbonden raakt met de entertainmentindustrie, met de aanwezigheid van sterren als Beyonce, Zendaya en Rihanna die buzz toevoegen aan modeshows en LVMH label Louis Vuitton die Pharrell Williams binnenhaalde om mannenkleding te ontwerpen.

De Franse luxemiljardair Francois-Henri Pinault, voorzitter en CEO van Gucci-eigenaar Kering, kocht vorig jaar een meerderheidsaandeel in Creative Artists Agency (CAA), een in Los Angeles gevestigd agentschap dat duizenden acteurs, regisseurs en muziekartiesten vertegenwoordigt, waaronder Beyonce en Pinaults vrouw, Salma Hayek.

LVMH zei dat het de bedoeling was om samen te werken met toonaangevende entertainmentmakers, -producenten en -distributeurs om entertainment te co-ontwikkelen, coproduceren en cofinancieren, gericht op premium film-, tv- en audioformats.

Antoine Arnault is een van de vijf kinderen en erfgenamen van Bernard Arnault, voorzitter en CEO van LVMH. Hij heeft de leiding over het imago en het milieu bij LVMH en kreeg de eer om te onderhandelen over een high-profile deal voor het bedrijf om volgende zomer de Olympische Spelen in Parijs te sponsoren. In januari trad hij terug uit de dagelijkse leiding van het luxe herenkledinglabel Berluti. (Verslaggeving door Mimosa Spencer, bewerkt door Mark Potter)